Nato da un’intuizione del direttore artistico Michelangelo Messina, che da anni dedica una particolare attenzione ai “luoghi“ dove il cinema si compie, l’incontro con Carlo Bassi, già amministratore delegato di AIP-Filmitalia, società per la promozione del cinema italiano, ha dato vita al nuovo, ambizioso progetto del Product Placement & Location Festival.

Ponendo l’accento sul contributo che il Product Placement può dare allo sviluppo del cinema attraverso il finanziamento privato, l’obiettivo ulteriore sarà quello di creare una piazza dove Cinema e Aziende si possano incontrare per sviluppare progetti e creare opere cinematografiche. Come annunciato nel 2008 inoltre, verrà istituito un premio per le aziende che meglio hanno saputo utilizzare il Product Placement come mezzo di comunicazione, sottolineando la qualità dell'intervento.

In programma proiezioni, convegni e workshop con la partecipazione dei big spender, agenzie e gli operatori del settore per stabilire le migliori strategie per assicurare un futuro proficuo e di qualità per Cinema, Aziende e Istituzioni. Le ricerche, infatti, confermano il trend, dimostrando che un prodotto/brand, ogni qualvolta viene percepito in modo positivo all’interno della storia rappresentata nei film, ha un ritorno in termini di vendite esponenziale e riferibile al gradimento della pellicola.

La scelta di una location, l’inserimento di un prodotto, ma anche la promozione di valori, cultura e costume di popoli all’interno di una sceneggiatura non ha nulla a che vedere con le dinamiche della pubblicità. Lo spettacolo, l’intrattenimento, la storia che viene raccontata attraverso il prodotto audiovisivo, resta l’indiscusso protagonista e l’intrattenimento il fine primo e ultimo.
Il nostro fine è quello di promuovere la contaminazione positiva tra chi vuol raccontare una storia e chi vuol raccontare un prodotto, un valore, un luogo.